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Leader mondial sur le marché des soins capillaires destinés aux cheveux africains, SoftSheen.Carson est né, en 2000, de la fusion des sociétés Carson et Soft Sheen au sein du Groupe L'Oréal.
Fondées respectivement en 1901 et 1964, ces sociétés sont à l'origine de plusieurs innovations majeures sur ce marché. Ainsi, le premier kit « No-lye Relaxer » lancé par Dark & Lovely est devenu le n°1 mondial des produits de défrisage.
Notre mission : en offrant des produits de haute qualité destinés au soin du cheveu et de la peau, SoftSheen.Carson transcende les besoins et dépasse les désirs des gens de couleur.
La marque place l'innovation au coeur de sa stratégie. Priorité est donnée à la recherche pour améliorer les produits. La création d'un centre de recherche à Chicago, spécialement consacré aux cheveux et aux peaux ethniques (Institut de Recherche de L'Oréal sur la Peau et le Cheveu Ethniques) marque une étape significative dans ce processus.
Produits phares: Dark and Lovely, Optimum Care, Optimum Oil Therapy, Let's Jam, Magic Produits destinés aux professionnels: Optimum Multi-Mineral Relaxer, Optimum Crème HairColor with Ionene G, Wave Nouveau Coiffure Permanent, Wave with Tri-Fusion Technology.