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LE CONCEPT
En 2007, Diesel crée son élixir de vie : Fuel For Life…Une potion énergisante et sexy, déclinée en un parfum pour femme et un autre pour homme, dont la formule aux notes « retro-moderne » est un pur concentré d’émotions.
Fuel For Life est un manifeste de l’instant présent.
C’est à une nouvelle génération d’hédonistes qu’est dédié Fuel for Life, une génération qui vit chaque instant comme le dernier; avide d’expériences fortes, de séduction et de sensualité, toujours sans limites. Ce sont les hédonistes de la planète Diesel.
Mais prudence! Cet élixir est actif, bien plus puissant qu’aucune substance jamais sentie… “ A utiliser avec précaution ”.
LES FRAGRANCES
Le masculin comme le féminin de Fuel For Life sont deux fragrances intemporelles, des archétypes du parfum.
Pour réussir cela, Renzo Rosso et Annick Ménardo ont fait le choix de placer les deux fragrances dans les familles les plus spécifiques de la féminité et de la virilité : le chypre et la fougère. Résultat : deux parfums retro-moderne – et vice versa – qui mixent avec ironie et savoir-faire les qualités de la parfumerie traditionnelle à l’esthétique la plus actuelle.
Fuel for Life n’est pas seulement un regard contemporain posé sur le passé de la parfumerie, c’est aussi un parfum potion, « a secret for a successful living ».
Fuel for Life….. Le féminin
Fuel for Life n’aurait pas pu être autre chose qu’un chypre. Cette famille de parfum inscrite au patrimoine de la féminité est aussi la plus ambivalente, la plus sensuelle et surtout la moins romantique : toujours entre fleur et bois, elle balance entre ciel et terre, entre esprit et chair.
La structure de Fuel for Life est évidemment de celle-là : la dualité du jasmin et du patchouli s’y ressent tout de suite. Autrement dit, la fragrance oscille entre la fleur blanche – sensément virginale – et la complexité boisée et ambrée de ce feuillage indonésien, le patchouli, qui n’est jamais très loin de sentir le sous bois et la langueur.
Mais cela n’est qu’une structure. Ce qui s’impose tout au long de son évolution c’est une overdose, un pourcentage inattendu de cassis : association de cassis base, de crème de cassis de Bourgogne et de bourgeon de cassis, animal et vert. Le chypre appelle le fruit. Mais surtout, l’étonnement vient de ce que toutes ces notes semblent converger vers l’indole, qui est comme le centre de gravité de ce parfum. C’est là que résident ses forces vives, sa sensualité, sa pulsation : dans cette expression sauvage et peaucière qui prend à mesure qu’on la dilue des accents de fleur enivrante et un éclat sexy hors du commun. Fuel for Life est, dans une écriture en contrepoint typique au chypre, un chef d’oeuvre de tensions et du coup, d’équilibre.
Fuel for Life…… Le masculin
Tissant la trame du parfum, l’accord fougère de Fuel for Life est fidèle aux codes les plus anciens et les plus classiques de la parfumerie masculine : une lavande sur un fond de coumarine, cette note sans laquelle une fougère n’est qu’illusions perdues. Pourtant, Fuel for Life ne peut se résumer à la tradition de sa famille olfactive, car bien avant les ingrédients, c’est une suggestion de lumière qui frappe le nez comme l’imaginaire. Jamais probablement masculin n’a été traité avant avec un tel souci d’éclairage et de modernité.
De la même manière, on ne peut pas le résumer à une liste exhaustive de matières premières, parlons plutôt de vibrations. Une première vibration, aromatique et fraîche, faite d’un surdosage d’anis étoilé – la badiane – lui apporte une brillance laquée, sans aucune aspérité qui « irradie » le parfum.
La seconde, c’est celle de la frambinone : très similaire aux muscs blancs, un brin sourde au départ, mais qui devient vivante au contact de la peau et confère à Fuel for Life un fruité là encore insolite dans une eau de toilette masculine. Une impression renforcée par l’héliotropine irrésistiblement poudrée.
Tout contre, à la limite de la contradiction avec la seconde, une troisième vibration va elle dans le sens de la virilité la plus affirmée : nette, multifacettes mais fondamentalement sensuelle… et naturelle, grâce à la fleur d’immortelle.
Chacune joue sa partition, et l’on bien incapable de dire
LES FLACONS
Insituables dans le temps, les flacons de Fuel For Life sont néanmoins> précis dans leurs inspirations car ce sont surtout deux objets qui parlent instantanément à la mémoire collective, deux objets cultes.
Leur forme est ramenée en apparence presque au plus simple de ce que peut être un flacon. Ils sont là comme pour signaler - ou est-ce au contraire pour mieux cacher ? - que ce qu’ils renferment est essentiel ou fondamental. Créés par Fabien Baron, le masculin s’inspire d’une flasque de whisky et le féminin d’une fiole des années 30.
Signaler… cacher… Le jeu ne s’arrête pas là car les deux flacons sont habillés et deshabillables à souhait. Clin d’oeil aux racines et au savoirfaire de Diesel.
Le féminin est recouvert d’une fine résille de dentelle crème, qui joue avec les transparences du flacon et du liquide.
Le masculin est houssé d’une toile au traitement vintage, dézippable sur l’épaule du flacon.
Sexy et vintage, l’ensemble du packaging de Fuel for Life donne une impression non manufacturée, impression que renforce, le traitement aléatoire apporté à la toile et à la résille, ou encore les 5 gravures différentes des capots possibles. Chaque flacon est en réalité une pièce unique.
LA COMMUNICATION
La communication de Fuel for Life est en rupture avec une mise en scène classique du parfum : un parfum, une émotion, un univers onirique souvent pris au pied de la lettre. A sa coutume, Diesel invente un langage décalé qui, tout en restant sur des rails parfaitement esthétiques et luxueux, joue et transcende les clichés du genre.
Ainsi, ce ne sont pas moins de 8 films (4 pour le féminin, 4 pour le masculin, réalisés par Laurence Dunmore) auxquels font échos 8 portraits shootés par Nick Night, pour faire éprouver à chaque spectateur l’amplitude des émotions produites par ces deux nouveaux élixirs: séduction, sensualité, liberté, plaisir, transgression… C’est une pleine expérience de vie que Diesel reproduit sur l’Internet avec la Wheel of Life : cinq expériences communautaires auxquelles il faut participer pour relever le défi « Are you alive ? » et montrer son appartenance à cette planète des hédonistes Diesel.
L’imaginaire de Fuel For Life est un savant mix de codes retro-modernes dans lequel excelle la marque depuis sa création : détournement des codes des réclames prémiums, premiers accords de l’opus 100 de Schubert à la fin de chaque film…un collapse spatio-temporel signé Diesel.
Pour plus d'informations - www.diesel.com